Principais vantagens da análise preditiva para o setor de cosméticos

Para superar desafios e acompanhar tendências, a análise preditiva surge como uma aliada estratégica para o setor de cosméticos.

Dentro de um ambiente econômico que, cada vez mais guiado por dados, a procura por recursos e ferramentas de análise preditiva tem crescido, auxiliando as empresas em seu processo de diferenciação e melhoria da tomada de decisões.

E tal busca por diferenciação é fundamental para os mais diversos mercados, como, por exemplo, a indústria de cosméticos.

Apesar do cenário econômico atual, o setor de cosméticos brasileiro vive um importante período de recuperação. Depois de fechar o ano de 2019 com alta de 3,9% – maior crescimento do mercado de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (HPPC) desde 2014 – e alcançar um faturamento de R$ 116,8 bilhões com a venda de produtos, é fundamental que as empresas do segmento invistam em tecnologia, para que consolidem o bom momento e fortaleçam a geração de novos negócios. 

Vale salientar ainda que, atualmente, o Brasil representa o 4º maior mercado de cosméticos em todo o mundo, ficando atrás apenas de Estados Unidos, China e Japão. 

Dentro deste contexto, ao longo deste artigo, destacaremos as principais vantagens do uso de análise preditiva para o mercado de cosméticos e como tais recursos podem auxiliar as empresas a crescer.

Definindo a análise preditiva

Em um ambiente de negócios informatizado, cada operação de uma empresa gera um volume significativo de dados que precisam ser minerados e organizados para que deles se extraia valor. 

Dito isso, a análise preditiva, de modo bem objetivo, envolve o uso de tais dados históricos para que uma organização faça projeções de futuro, identifique gargalos, melhore processos de gestão e, consequentemente, transforme os dados em um combustível valioso para o seu fortalecimento dentro do mercado. 

Tudo isso é otimizado graças ao uso de inteligência artificial, machine learning e da combinação de diferentes fontes de dados que trazem modelos de análise mais sofisticados e estratégicos. 

Não por acaso, a pesquisa divulgada pela PR Newswire indica que, só em 2019, foram investidos mais US$ 7 bilhões em tecnologias de análises preditivas em todo o mundo e, até 2027, é esperado que esse mercado cresça a um ritmo médio de 21,9%, alcançando investimentos na casa de US$ 35,4 bilhões. 

5 vantagens da análise preditiva para a indústria de cosméticos

Mas quais as vantagens que a análise preditiva pode trazer para o setor de cosméticos? 

Para te auxiliar a avaliar o impacto positivo desta tendência, nós montamos uma lista com 5 benefícios voltados para o mercado HPPC:

1. Redução do time to market de produtos

Uma primeira e importante vantagem da análise preditiva para a indústria de cosméticos envolve a construção de modelos preditivos para reduzir o tempo de lançamento de novos produtos e ganhar agilidade em termos de posicionamento de mercado e diferenciação.

Dentro dessa cadeia de processos, também será possível planejar com antecedência a demanda e entrega de novos produtos, de acordo com os anseios e o perfil dos clientes atendidos pelas companhias do setor. 

2. Estruturação de processos logísticos e de distribuição eficientes

Graças ao cruzamento e análise inteligente de dados advindos de diferentes fontes também será possível estruturar processos logísticos mais eficientes, identificando possíveis gargalos nos processos de entrega e distribuição e tomando decisões embasadas para corrigir as rotinas de supply chain.

De modo geral, todo o processo de planejamento e gestão de estoque, da cadeia de suprimentos e o próprio relacionamento com fornecedores de insumos e distribuidores será otimizado por meio de uma visão mais integrada das rotinas do negócio.

3. Identificação de gargalos e redução de custos por meio da análise preditiva

E por falar em gargalos, tal movimento vai além da questão logística: por meio do uso de plataformas que contam com recursos de business intelligence e análise preditiva, será possível, por exemplo:

• Melhorar os controles financeiros e avaliar, de modo mais assertivo, os custos de produção, verificando que medidas podem ser tomadas para que as empresas enxuguem custos e superem desafios financeiros, sem que abram mão da qualidade no desenvolvimento e entrega de novos produtos;

• Identificação de possíveis falhas em processos de marketing e vendas, de modo que as estratégias sejam realinhadas, o ciclo de vendas seja reduzido e, por conseguinte, as empresas ganhem sustentabilidade financeira para aquisição de novos clientes e projetos de crescimento;

• O mesmo raciocínio vale para o controle das contas a pagar, que irá contribuir para melhores relações na cadeia de suprimentos de sua empresa de cosméticos e evitará atrasos que só potencializariam um aumento desnecessário de custos. 

4. Atendimento das demandas de mercado por meio da análise dos insights de clientes

É interessante observar ainda que as ferramentas de análise preditiva podem contribuir para a melhoria das experiências de consumo no mercado de cosméticos. Mas de que forma? 

Por meio, por exemplo, da análise de dados de sua base de clientes, será possível extrair insights valiosos em tempo real, a partir do feedback de seus consumidores, de modo que as estratégias de lançamento de novos produtos estejam realmente alinhadas com as dores e demandas do mercado e, sobretudo, de seu público-alvo. 

5. Otimização de processos internos

Em última instância, a análise preditiva contribui com uma melhoria geral das rotinas operacionais na indústria de cosméticos, contribuindo com o processo de tomada de decisões dos gestores, que poderão se adotar na adoção de medidas corretivas, rastrear as principais fontes de receita e simplificar o dia a dia de suas operações. 

E tudo isso, atualmente, está disponível no mercado a partir de dashboards de fácil utilização, que contam com análise de dados em tempo real e uma multiplicidade de modelos de relatório. 

E se engana que estes recursos estão disponíveis para as maiores companhias do mercado.

Graças a evolução tecnológica do ambiente de negócios contemporâneo, hoje em dia, já é possível contar com soluções robustas que contam com recursos de análise preditiva e estão focadas na realidade e desafios de pequenas e médias indústrias e empresas em crescimento.

Neste sentido, não abra mão desta tendência que, como vimos, está em franca expansão no ambiente econômico global.

Absorva o poder das análises preditivas e intensifique sua retomada no setor de cosméticos, largando na frente em um mercado extremamente competitivo e desafiador!